據臺灣“聯合新聞網”報道，歐債危機爆發后，負債國家長年進行撙節，公共預算的裁減讓古跡面臨嚴重的維護不善問題。意大利中部城市佛羅倫薩正以出租古跡的方式開辟財源，并稱之為新的營銷方式，嘗試將古跡活化再利用。

　　據報道，本月初，迪拜石油大亨的兒子在佛羅倫薩舉辦歷時三天的寶萊塢式婚禮，當地報紙稱之為“帶動佛羅倫薩生產總值的星光燦爛婚禮”。結婚派對租用市內風景最優美的公共廣場之一——諸圣廣場舉辦，租金20萬歐元，而整場活動花費更高達2000萬歐元。

　　由于有錢人紛紛涌至當地，租用景致如畫的廣場、宮殿及博物館舉辦大手筆婚禮和商務活動，佛羅倫薩的歷史中心(舊城區)已經成為該市的“搖錢樹”。佛羅倫薩是文藝復興運動的發源地。

　　報道稱，當地出租古跡所得將用于修復與維持建筑物，而這種模式已被國內其他城市仿效。意大利向聯合國教科文組織登錄的世界遺產多達51個。

　　意大利文化部統計，至少有500個珍貴的文化遺產散布全國各地，包括博物館、考古遺址及歷史古跡，問題在于該國經濟三底衰退使得藝術預算進一步遭到削減。

　　據悉，意大利2014年產自文化相關活動的經濟效益金額就高達2140億歐元。

　　不過，意大利政府幾乎一直沒有積極保護以及充分利用文化遺產，遭到凍結的公共資產數以百計，出售速度也極其緩慢。相對的，佛羅倫薩在營銷與照顧珍貴文化資產上則一直相當積極。